Identidad digital y marca personal

Quiénes somos en Internet?

Esta pregunta nos llevará inmediatamente a reconocer cuáles son nuestras fortalezas, nuestras debilidades y, potencialmente, pensando en nuestro futuro, quién queremos llegar a ser. Podemos hacer un listado que nos permita objetivar nuestra personalidad, es decir, ver más claramente cuáles son nuestras características.

Aquí es importante advertir que es preciso contribuir de manera decidida a la delimitación de nuestra identidad virtual, ya que ello forma parte de nuestra responsabilidad en un medio social. De lo contrario, nuestra imagen se irá conformando solamente por lo que los demás interpreten, perciban y decidan acerca nuestro.

¿Cómo construyo mi reputación?

Se debe considerar que el modo como se genera la identidad y la reputación en el medio digital no es el mismo que en el mundo físico y concreto. La reputación se construye con esfuerzo, dedicación y tiempo, de un modo similar ya sea en el medio digital como en el real. Igualmente, la reputación puede declinar y hasta arruinarse. Lo nuevo de Internet es percibir el modo como puede impactar en esta construcción dos de sus caracteres más notables: la disponibilidad y la inmediatez de la información que provee.

Redes sociales para construir una marca personal.

La definición de la marca personal requiere identificar qué, cómo y dónde se va a comunicar en Internet e ir construyendo esa presencia paulatinamente, reconociendo la forma como se va conformando la reputación digital. Hasta hace unos pocos años, el diseño de una imagen gráfica o del logo, lo eran todo. Más tarde fue el momento de otorgar mayor importancia a los contenidos, el ensamble de texto e imagen, las fotografías y así, hasta llegar a la incorporación del video. Sin embargo, el volumen de interacciones sociales y la masividad que ha asumido la participación y la conversación en la red, han desdibujado aquellos elementos iniciales. Ocurre que la honestidad, la transparencia y la capacidad comunicacional constituyen atributos positivos que cada día son más requeridos.

Por tanto, hoy es más importante el trato humano, el lenguaje empleado y el estilo de conversación que se implanta en una red social, que sus logos o diseños e ilustraciones. Esto significa que será muy importante construir nuestra marca personal:

• Cuidando el lenguaje de nuestras intervenciones.
• Estableciendo una “buena” relación con los demás. 
• Atravesando nuestro estilo con los valores de la honestidad y la transparencia. 
• Fundamentalmente, siendo conscientes de que existe una inteligencia colectiva conformada por sujetos activos y en diálogo abierto.

Algo muy importante para definir nuestra marca digital refiere a preguntarnos si será lo mismo pertenecer a cualquier red social. Todas tienen sus diferencias, sus énfasis, su modo particular de facilitar y disponer la información que se coloca en ellas. Y también, en todas existe un cierto sello otorgado por el tipo de acciones que se desenvuelven en ellas.

Diríamos entonces que el tipo de actividad a desarrollar en una red social es también parte de la identidad online y que, a partir de ella se puede definir la marca personal.